色んな意味で酷いと思ったCatch the Writing（横山直広）のレビュー（キャッチザライティング）。

シュガーです。

「１０年で５０億円を売り上げたコピーライティングの秘密」

というキャッチコピーで販売されているコピーライティング系の教材があります。

それが、横山直広さんが販売しているCatch the Writing（キャッチザライティング）です。

Catch the Writing（キャッチザライティング、横山直広）：http://az.ctwpromotion.net/writing/open/

キャッチコピー自体は興味を惹くものですが、教材内容や売り方を見る限り、

「え？ちょっと酷いんじゃない？」

と思わざるを得ないものだったため、注意喚起の意味も込め、レビューをしていきたいと思います。

私は普段からアフィリエイトをはじめとするネットビジネスにおいて「コピーライティング」の重要性を説いており、多くのクライアントにコピーライティングの指導をする事で生計を立てるほどの実績を残させていました。

ですので、この教材で語られている「コピーライティングの重要姓」には心の底から共感が持てますし、本心から頷けました。

しかし。

教材内容と売り方を見ると、「ちょっと酷いな」と思うところがあり、とても第三者に勧められる教材ではありませんでした。

まず『Catch the Writing（キャッチザライティング）』の内容は、「１０年で５０億円を売り上げたコピーライティングの秘密」というキャッチコピーとして打ち出している割に、本当に、本当に余りにも「薄っぺらで表面的」な内容でしかありません。

早速、その辺りから掘り下げてレビューしていきたいと思います。

薄っぺらさと表面的な内容。Catch the Writing（キャッチザライティング、横山直広）レビュー。

５０憶を売り上げたコピーライティングスキルというキャッチコピーの割に、教材内容は、

・マインド
・コンセプト
・ライティング

という内容で、全体の３分の１程度しか実際のライティング部分に関する講義がありません。

そして、その内容自体も、

・コピーライティングの重要姓
・コピーライティングの可能性
・コピーライティングにおける基礎中の基礎

などの低レベルな内容ばかりでした。

セールスレター上では、

「５０憶を売り上げた１０年間のコピーライティングのノウハウをまとめた」

という名目でこの教材『Catch the Writing』を売り込んでいるので、率直に教材を見た限りでは、

「え？これで５０憶？」

と思わざるを得ませんでした。

少なくとも、コピーライティングを少しでも学んだ人がこの『Catch the Writing』に目を通せば、同じような感想を持つのではないかと思います。

なぜなら、教材自体が先ほど触れたように、

・コピーライティングの重要姓
・コピーライティングの可能性
・コピーライティングにおける基礎中の基礎

という「表面的」かつ「薄っぺら」な内容に終始しているからです。

「５０憶の売上を出したコピーライティングのノウハウを公開します」という名目で売り込んでいるにも関わらず、「５０憶の売上」に対して薄っぺらで表面的過ぎる教材内容とのギャップが印象的でした。

そして、この『Catch the Writing』における「５０憶の売上」というキャッチコピーの表現自体も、実績画像は何１つ公開されていません。

ですので、セールスレターと教材に目を通した上で、

「その実績は本当？」

と率直に感じる人は少なくないのではないかと思いました。

それほどまでに、教材内容とセールスレターとのギャップが酷く激し過ぎたからです。

「どう表面的なのか？」Catch the Writingの薄さが分かるもの

そんな『Catch the Writing』で語られるノウハウの「薄さ」が分かるのは、セールスレターになります。

セールスレターはコピーライティングスキルの「見せ所」に他なりません。

要は、セールスレター自体は、自身の持つコピーライティングスキルを「証明」する絶好の機会でもあるんですね。

ですので、教材開発者が自身の名でセールスレターを書いている以上、教材で語られているコピーライティングのノウハウが、セールスレターに反映されていると考えられるからです。

つまり、この教材『Catch the Writing』で公開されているコピーライティングのノウハウにおける「質」は、このセールスレターを見れば伺えるというわけです。

その上でセールスレターを見ると、幾つかの「ツッコミどころ」が浮き彫りになってきました。

まず、コピーライティングは人を動かすスキルに他なりません。

その為には「信用」を得る必要がありますし、それ以前に「興味」を持たせて読ませる必要もあります。

その上で、この『Catch the Writing』のセールスレターでは、

本人出演の動画
無条件の返金保証
顔写真が付いているお客さんの声

というものが「信用」を得ている大きな要素となっています。

この『Catch the Writing』を購入した人は、少なくとも、上記３つによって「信用」を感じた事が購入の「きっかけ」になっているはずです。

実際、

本人出演の動画
無条件の返金保証
顔写真が付いているお客さんの声

以外の文章自体（コピーライティング）の部分では、特に信用を得られるような要素は見当たりませんでした。

少なくとも、セールスレター上では、キャッチコピーの「５０憶の売上」に関しては、ただ言っているだけで実績公開を含めた証明はありません。

また、１４，８００円という値段にも関わらず、セールスレターの中で「９，８００円で教材内容が手に入る」というような文章があり、信用を落とす要因になっています。

そもそも、景品表示の法律に対して明らかに違反です。

販売先のインフォトップで審査しているはずですが、このような致命的な問題を審査でスルーするという事は、「５０憶の売上」もしっかり審査していないのでは？と思わざるを得ません。

ちょっと話が逸れてしまいましたので、戻しましょう。

このコピーライティング教材である『Catch the Writing』における、コピーライティングスキルの「見せ所」であるはずのセールスレター自体では、

「５０憶の売上」

のみで「興味」を引き出し、

本人出演の動画
無条件の返金保証
顔写真が付いているお客さんの声

のみが「信用」を得る要素になっているような構成でしかありません。

決して文章の力＝コピーライティングのスキルを駆使して売っているわけではなく、本当かどうか分からない「５０憶の売上」が興味の軸となり、コピーライティングスキルとは全く無関係の、

本人出演の動画
無条件の返金保証
顔写真が付いているお客さんの声

でしか信用を得ていないというのが実情だという事です。

それ以外の要素はほぼ無いようなセールスレターになっているわけです。

そのような「薄っぺら」「表面的」なセールスレターを生み出しているコピーライティングのスキルが、まさに教材内容に表れているのではないかと思います。

そんなセールスレターを書いた方が講義した内容の教材が、このCatch the Writing（キャッチザライティング）だという事です。

このセールスレターはそもそも、「本人出演の動画」「返金保証」「顔写真付きお客さんの声」といった要素が無ければほぼ売れていないと思います。

これら３つの要素のみでしか信用を得るものがないからです。

コピーライティングのスキルを学びたいと考えて、この教材Catch the Writing（キャッチザライティング）に手を伸ばそうかと考えている人は、セールスレターを執筆したであろう販売者の横山直広さんと同じように、

本人出演の動画
無条件の返金保証
顔写真が付いているお客さんの声

を用意出来るとは限りません。

と言うよりも、上記を用意出来る人は本当に極々わずかしかいないでしょう。

そもそも顔も声もネット上に出したくないという人が圧倒的に多いからこそ、コピーライティングのスキルを学びたいと考えていると思われますしね。

そして、少なくとも購入者は「５０憶の売上」というキャッチコピーを目にした上で教材を手にするわけですから、

・コピーライティングの重要姓
・コピーライティングの可能性
・コピーライティングにおける基礎中の基礎

に終始するような表面的な内容では、とてもじゃないですが「ガッカリ」する人が多いのではないかと思った次第です。

ただ、その教材をカバーする目的なのかは分かりませんが、このCatch the Writing（キャッチザライティング）には６つもの特典が付いてきます。

その特典内容は下記のようなものです。

これだけ見ると、それなりに魅力を感じる人も少なからずいるかと思います。

しかしながら、これら特典は、教材本編よりも「さらに薄っぺら」な内容と言っても過言ではありません。

と言いますのも、各特典は動画講義で、それぞれが数分程度のものだからです。

各特典の見出しはそれなりのものですが、明らかに「企画負け」としか感じられない講義内容がそれぞれ「数分程度」で展開されています。

少なくとも、上記６つの特典内容で打ち出している見出しは、それぞれが決して数分程度で収まるようなものではありません。

にも関わらず、それぞれの特典動画は数分程度に凝縮されているわけです。

率直に見た感想を言えば、本編以上の「薄っぺらさ」「表面的」な内容でした。

まぁ、「特典だから」と割り切れば良いのかもしれません。

しかしながら、「５０憶の売上」で売り込んでいる事と、余りにも乖離した内容に「落胆」する人は少なくないと思います。

コピーライティングのスキルと銘打っていながら動画講義という致命点

情報商材において、別に動画教材が悪いというわけではありません。

どうしても文章を読む事が苦手で、動画で人に語ってもらうような形式の方が頭に入りやすいという人も少なからずおられるからです。

しかしながら、「５０憶の売上を出したコピーライティングのスキル」と打ち出しているにも関わらず、このatch the Writing（キャッチザライティング）は講義内容を語っているセミナーの様子を録画したものに過ぎません。

「手抜き感」がある上に、販売者としての姿勢にちょっと不安要素を感じました。

と言うのも、コピーライティングの教材であれば、教材自体にそのコピーライティングのスキルを活かし、購入者に対して示していくべきだと思うからです。

内容だけではなく、その教材の「形式」も薄っぺらさを感じざるを得ませんでした。

動画形式ではなく、しっかりとした文章形式の教材にするには、それなりに内容を「体系化」してまとめなければなりません。

それが動画形式であれば、体系化が出来ていないとしても上手く「誤魔化す」事が出来てしまいます。

その為、販売者の横山直広さんご自身が、上手く体系化が出来ていないからこそ、あえて動画形式にしているのかもしれません。

もちろん、それはご本人にしか分からない事ではあります。

ただ少なくとも、「コピーライティングのスキル」と銘打った教材に関しては、そのスキルを存分に証明する事が可能な「文章形式」の教材にする方が、購入者の「満足度」は高まるはずです。

確かに、前述の通り文章を読む事が苦手で、動画形式の方が内容を頭に入れやすいという人もいるかもしれません。

しかしながら、このCatch the Writing（キャッチザライティング）は明確に「コピーライティングのスキル」と打ち出しているわけですから、文章を読む事がどうしても苦手という人が手にするような教材ではないはずです。

ですので、「動画形式でないと厳しい」という購入者はほぼいないと考えられるわけです。

つまりは、動画形式で教材を提供する事によって「満足度」がプラスされるような購入者はほぼいないといっても過言ではありません。

にも関わらず、あえて動画形式で教材を提供しているという事は、

単に自身の中でコピーライティングのスキルを体系化する事が出来ていない
ただ文章形式にする手間が面倒で手抜きがで出来る動画形式の方が都合が良かった

のいずれかが考えられます。

どちらの考えかは分かりません。

ただ、どちらにしても、教材内容はもちろん、その姿勢に関しても、とても第三者に勧められるような教材では無いという事です。

と、私は考えているのですが、このCatch the Writing（キャッチザライティング）に関して悪い評価をしているアフィリエイターは多くないように思えます。

むしろ、推奨している人も決して少なくありません。

Catch the Writing（キャッチザライティング）の評判がそれなりに良いカラクリ。

Catch the Writing（キャッチザライティング）のアフィリエイターからの評判が悪くない理由としては、

・５０憶の売上
・無条件の返金保証
・顔出しがある購入者の声

などの、率直に「売り込みやすい要素」がある点が非常に大きいと思います。

アフィリエイターは紹介（アフィリエイト）する教材が売れなければ収入になりません。

ですので、可能な限り売りやすい商品を率先して売り込みます。

売れにくい商品を売り込んでも、収入を増やす事が難しくなるからです。

そいういった事情がアフィリエイターにはある為、

・５０憶の売上（証明画像などは一切無し）
・無条件の返金保証
・顔出しがある購入者の声

などの「売りやすい要素」があるCatch the Writing（キャッチザライティング）は、アフィリエイトに「向いている」商材なんですね。

そして何より、「無条件の返金保証」がある為、

「全額戻ってくるので、試しに読んでみて下さい」
「実質、無料で手にする事が可能です。」

などの切り口で売り込んでいき、アフィリエイターとして購入率を高める事が可能です。

最後に、実際に顔出ししている購入者の声がある為、そこに「信用」を感じて購入する人がいるわけです。

その結果としてアフィリエイターは収入を得られる仕組みなので、Catch the Writing（キャッチザライティング）を悪く言わずにアフィリエイトしている傾向にあります。

ただ、５０憶の売上は実績画像などによる証明は一切無いですし、購入者の声はセミナー参加者に書かせているものという実情がある事は見逃せません。

セミナー内容でもある講義内容を見る限り、ネットビジネスの「超」初心者を相手にした内容ですので、セミナー参加者もコピーライティングを初めて知ったレベルの人達だと思います。

そのような人達であれば、いくら講義内容が「薄っぺら」かつ「表面的」な内容であっても、それなりに得るものがあるわけですから、悪い感想は書かないと思われます。

ましてや、わざわざセミナー会場まで足を運んで、「色々と吸収して帰ろう」と意気込んで参加していると思いますので、自身の行動を正当化する意味でも決して悪い感想を書かずに割と良い感想を書く傾向にある為、余り当てには出来ない感想ではないかと考えられるわけです。

「超」初心者でなければ、この教材Catch the Writing（キャッチザライティング）の内容に「薄っぺらで表面的過ぎる」という感想を抱くものだと思います。

前述の通り、「ライティング」に関する部分は全体の３分の１でしかありません。

しかも内容はコピーライティングの、

・可能性
・魅力
・基礎中の基礎

レベルの内容でしかないわけです。

ですので、本当に「超」初心者以外は、手にする価値は無いんじゃないかと思える教材になります。

BOOKOFFなどでコピーライティングに関する本を立ち読みすれば包括出来るような内容ですので。

ですが多くのアフィリエイターはそのような事情を知った上で「ひた隠し」にして、明らかに「薄っぺら」かつ「表面的」な内容で、今回扱っているCatch the Writing（キャッチザライティング）のように「５０憶の売上」をキャッチコピーにしている教材としてはギャップが酷く激しい教材でも平気で売り込んでいる傾向にあります。

アフィリエイター側の立場としては、アフィリエイトする教材が売れれば自身の収入になるからです。

これが、Catch the Writing（キャッチザライティング）の評判が悪くない裏事情になります。

どうやってコピーライティングを駆使して稼ぐのか。

Catch the Writing（キャッチザライティング）の特典では、

・50億円売った結果が出るインターネット集客法
・50億円を売り上げたメールライティング

が動画で語られていますが、前述の通り「数分程度」しかないもので、

「こんな方法がある」

と言った程度の内容でしかありません。

教科書の内容をそのまま黒板に書く先生の授業みたいな（苦笑

「薄く表面的」な内容の本編に加えて、ただ方法論を「紹介」する程度の特典動画では、とてもじゃありませんが、購入者が自身の手で収入を得ていくのは難しいと思います。

ましてや、購入者のサポートもありません。

ただ、Catch the Writing（キャッチザライティング）の教材やセールスレターでも語られているコピーライティングの重要姓そのものは「確か」です。

ネットビジネスは文章で人を動かす必要がありますし、それが全てになります。

そして人を動かす事こそが、コピーライティングのスキルに他なりません。

だからこそ、コピーライティングの重要性自体は揺るぎないわけです。

そこで、どうやってコピーライティングのスキルで収入を得ていくのかという部分について触れていきたいと思います。

ネットビジネスに限らず全てのビジネスの収入は『収入　＝　集客数　×　報酬単価　×　購入率　×　リピート購入回数』という計算式で表されます。

４つの要素は全て「掛け算」であり、それぞれの要素を底上げしていく必要があるわけです。

そんな事実を踏まえた上で合理的にコピーライティングのスキルを活かして稼いでいく為には、ブログとメルマガを使ったDRM（ダイレクトレスポンスマーケティング）を駆使して情報商材のアフィリエイトを行う事がベストになります。

その簡単な理由としては以下の３点が挙げられます。

先ほど挙げた『収入　＝　集客数　×　報酬単価　×　購入率　×　リピート購入回数』という収入の計算式を構成する４要素である、

集客数
報酬単価
購入率
リピート購入回数

を全て高めていけるビジネスモデルが、ブログとメルマガを使った情報商材のアフィリエイトになるわけです。

ネット上では様々なビジネスモデルが売り込まれていますが、その大半が長続きせず、現れては消えています。

その理由は、収入の公式である『収入　＝　集客数　×　報酬単価　×　購入率　×　リピート購入回数』における４要素を満たせていないからに他なりません。

ほぼ資金が掛からず、４要素を全て高められるからこそ、ブログとメルマガを使った情報商材のアフィリエイトがコピーライティングのスキルを活かして収入を得る「最上の選択肢」だと思うわけです。

現にブログとメルマガを使ったDRM（ダイレクトレスポンスマーケティング）は、ネットビジネスが普及しだした２０００年台前半から、今も継続して存続しているビジネスモデルになっています。（そして今後も、「ブログ」「メール」という媒体が廃れる事はないのと考えられので、継続して有効性があるビジネスモデルと判断出来ます。）

ブログもメルマガも「難しい」という印象を受ける人が少なからずおられますが、無駄のない正しいやり方で実践すれば、初心者であっても早い段階で生計を立てるレベルまで稼ぐ事が可能です。

実際のところ私が指導したクライアントの中で早い人では、このブログとメルマガを使った情報商材のアフィリエイトを実践して約２ヵ月で７桁台の月収に達した人が何人もおられます。

さらに、その収入はブログとメルマガ（ステップメール機能）によって自動化して、時間的な余裕を得る事が出来ている次第です。

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それでは。

シュガー。

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