メルマガやステップメールの適切な配信頻度、間隔とは。毎日か、週１か？

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メルマガ配信の頻度、間隔が短い場合を考える

例えば、１日に５通のメルマガを送って来られれば、いくら、

・提供するメルマガ原稿の内容
・原稿における文章の質

が高いレベルにあっても、読者からすれば「しつこい」という印象を与えかねません。

その「しつこい」という印象が、「好意」を損ねてしまう可能性があるわけです。

また、上記のように頻繁に連続してメルマガを配信してしまうと、「そもそもメルマガの内容を消化出来ない」という事態も発生してしまいます。

時間が余りある読者の方であれば、何とか消化出来るかもしれません。

ですが、読者が自分のメルマガだけを読んでいるという可能性は非常に低いですし、メルマガ以外のメールやり取りも当然あると思います。

ですので、読者の大半は「自分のメルマガを何時間も掛けて読むほどの時間はない」と考えた方が無難です。

自身のメルマガには、「それほど時間を掛けて読んでくれるわけではない」という前提で考えると、メルマガ配信の頻度・配信の間隔が近すぎると、全てのメルマガを精読されない可能性があるわけです。

前述の通り、そもそもメルマガではブランディング（「信頼」「好意」「尊敬」）を高める為の内容を配信するはずでした。

にも関わらず、メルマガ自体を精読されないようになってしまえば、元々の目的である「信頼」「好意」「尊敬」を高める事が出来なくなってしまうわけです。

また上記に加えて、余りにメルマガ（ステップメール）の配信頻度、間隔が短か過ぎれば、読者からの「しつこい」という印象だけではなく、「必死さ」を感じさせてしまう事になります。

そもそも読者自身も、最終的には「何らかの売り込み」をされる前提で、メルマガを読んでいると考えられます。

いずれは何か売り込まれるという覚悟を持った上で、自分にとって有益な情報を無料で得られるからこそ、メルマガを読んでいると思われるからです。

その上で、余りにも頻繁にメルマガを送っていれば、読者からすれば、「稼ぐ為に必死なんだな」という印象を与えかねません。

そんな「必死さ」を感じ取られてしまえば、「信頼」「尊敬」を損ねてしまう事に繋がってしまう可能性があります。

故に、メルマガ（ステップメール）において、余りに配信の頻度・配信の間隔が短い事は、「信頼」「好意」「尊敬」を損ねてしまう危険性があるという事です。

以上より、

・「しつこさ」「必死さ」を読者に感じさせない事
・しっかり精読してもらえる配信量

を考慮すると、多くても「１日に１通」が適切な配信頻度、配信の間隔と考えて頂いて問題ありません。

まず、１日に１回はメールチェックをするという習慣を持つ人が割と多い為、１日１通であれば、しっかりとメルマガ内容を消化してもらえると考えられます。

また、多くの起業家やアフィリエイターも１日１通ほど送っている傾向にある為、読者としても１日１通程度であれば、「しつこさ」「必死さ」を感じないと思います。

よって、間隔の短さを考える上では、多くても１日１通が適切という事が言えるわけです。

逆にメルマガの配信頻度、間隔が空く場合を考える

ここまでは、メルマガ（ステップメール）における配信の頻度、間隔が近すぎる場合は、「信頼」「好意」「尊敬」を損ねてしまう危険性がある為、不適切という話をさせて頂きました。

では、逆に配信頻度、配信間隔が大きく空く場合を考えてみましょう。

極端な話ですが、配信頻度が１年ほど空いてしまえば、読者からすれば「あんた誰だっけ？」と忘れられている可能性があります。

このように忘れられてしまっている状況では、「信頼」「好意」「尊敬」という「ブランディング」が構築されているわけではないと判断出来る為、何かを売り込もうとも、なかなか購入率を高める事は出来ません。

ただ、今挙げたような「あんた誰だっけ？」という状況は、間隔というよりも既に構築されているブランディング次第と言えます。

元々「信頼」「好意」「尊敬」をしっかりと読者からか獲得出来ているのであれば、多少は配信の間隔が空いたくらいで「あんた誰？」と完全に忘れられる事は「ない」と考えられます。

「信頼」「好意」「尊敬」というブランディングが強固になっているほど、読者はメルマガの配信を「楽しみ」にしていると考えられるからです。

それこそ、１年ほど間隔が空いてしまったとしても、「楽しみ」にしていたメルマガが届けば、読者としては「待ってました！」という心境と共に、一気に精読し始める可能性が高いと思います。（もちろん、例外として５年や１０年など異常なほどの間隔が空かない限りの話ですが、、、）

故に、異常に間隔が空くほどの例外を除き、間隔が空く事によってメルマガの存在を忘れられてしまうかどうか、という観点については、それまでのブランディング次第という事になります。

ただ、そのブランディングを築く上では、提供する情報の質を保った上で多くの情報量を与える方が、より「信頼」「好意」「尊敬」を高められる可能性が高まります。

故に、可能な限り、高い質のメルマガを数多く配信した方がブランディングを構築するという目的を果たす事が出来るわけです。

ただし、メルマガの「質」が伴っている事が条件になります。（ここで言う質は、読者が価値を感じるかどうかという意味で捉えて下さい。）

いくら多くの情報量を提供する為に、多くのメルマガを送ろうとも、読者が価値を感じない「質の低い」メルマガを送ってしまえば、その時点で「信頼」「好意」「尊敬」が崩れてしまう可能性があるからです。

よって、読者が率直に価値を感じ、「次回も読みたい」と思えるほどの「質の高さ」を維持出来るほどの「配信頻度」「配信間隔」が適切だと言えるわけです。